品牌故事

“Life’s Good” 不止于口號，更是我們對產品、溝通與服務的一份承諾，
我們將以此為念，將這一理念傳遞到人們的生活、社區以及環境中去。

1958年成立的金星社（Goldstar），在LG的發展歷程中同樣舉足輕重。
作為韓國首家電子企業，金星社開發了眾多具有里程碑意義的電子產品。
樂喜與金星社迅速崛起，成為各自行業的領軍者。

至1960年代末，樂喜集團已擁有11家子公司，業務版圖擴展至石化、能源、半導體等高科技領域，并涉足建筑、證券、流通、保險等服務行業。隨著規模擴張，樂喜與金星社陸續成立多家關聯企業。1983年，集團正式更名為“樂喜金星”（Lucky Goldstar）。

進入1990年代，全球化與信息化浪潮席卷而來。“樂喜金星”這一名稱對國際消費者而言顯得冗長，
同時，企業也需要一個鮮明有力的品牌形象，以在瞬息萬變的商業世界中立足。

LG企業形象（CI）的誕生，始于一場旨在積極應對經營環境變化、并共享集團長期愿景的創新變革。公司決定統一其國內外集團及子公司的名稱，并通過員工及國內外消費者的調研，最終選定了具有標志性的“LG”作為新名稱。

伴隨新名稱的啟用，LG全面革新了企業形象（CI），力求強化原“樂喜金星”的品牌形象，并構建全球化的品牌體系。一個成功的企業形象，不僅需要通過設計和美學吸引顧客，更應傳遞品牌的核心理念與愿景。最重要的是，它必須承載公司的歷史積淀，同時預示其光明的未來。

1995年1月1日，全國各大早報向公眾展示了LG的新企業形象。
一個眨眼的紅色笑臉下方印著一句簡單的問候：“新年快樂。”

這則廣告引發了廣泛的好奇。隨后，在1月4日新年假期結束后，LG通過一篇題為《樂喜金星變身LG》的整版報紙文章，滿足了公眾的好奇心。這也是LG向公眾發出的首次正式問候。

伴隨新名稱發布的標志性符號，被稱為“未來之面”，其靈感源自新羅時代的文物“新羅的微笑”。它象征著五大核心理念（世界、未來、青春、人性與科技），并詮釋了LG「為顧客創造價值」和「推行以人為本的管理」的經營哲學。由“L”和“G”構成的單眼笑臉，代表了目標導向、專注力與積極態度；不對稱的留白部分則象征著創造力與適應力。

“未來之面”寓意著LG立志成為全球最佳企業，體現出充滿活力的青春氣息，并勇于迎接新的技術挑戰。它也象征著LG始終銘記的全球顧客的面孔，展現了LG尊重并滿足全球顧客的「以人為本」的決心。

2015年12月31日，成功走過20年后，LG啟動新一輪蛻變。公司專研開發了LG智能字體（LG Smart Font），以手寫筆觸的溫度感構建情感紐帶，將用戶至上的理念注入品牌基因。該字體同步應用于“Life's Good”標語，實現視覺符號與價值主張的共振。

2023年5月，LG電子開啟品牌煥新計劃，以全觸點交互重構用戶關系：在標志性品牌符號中注入青春基因，通過「躍動紅」主色與動態數字標識，呼應“卓越體驗、人本創新、溫暖傳遞”三大核心價值；將“Life's Good”標語鑄造成全球共識符號，以勇敢樂觀的姿態，踐行讓世界每個角落的生活更美好的承諾。